看熊掌号牵手麦当劳的“赋能”逻辑

看熊掌号牵手麦当劳的“赋能”逻辑

春节前夕,麦当劳正式入驻百度熊掌号,两者联合提出了一项全新识图功能——拍照识营养,用户只需要登录百度App搜索输入“麦当劳”就能够通过拍照秒知营养信息。在百度AI的赋能下,用户通过手机拍下麦当劳食品、菜单或海报,系统就能自动识图并给出相应食物的能量、蛋白质、脂肪等营养信息,并获取麦当劳全线产品营养成分介绍,以有趣的互动形式增强了与消费者之间的情感连接。


除了应景“每逢佳节胖三斤”推出的“拍照识营养”,其实麦当劳在熊掌号能做的还有很多。比如借助LBS技术(基于位置的服务),用户可以通过熊掌号找到离自己最近的麦当劳,轻松找餐厅并领取优惠券。这些功能无缝对接了麦当劳自有的“查找附近门店”、“麦乐送”等服务。


通过熊掌号,麦当劳不仅可以借助百度App6亿的用户量,把用户的搜索需求直接匹配成为服务,实现巨大的流量转化,更重要的是,基于熊掌号,麦当劳在手机端为用户提供了一份完整的“需求-内容-服务-互动”连接解决方案,可以深度满足用户的多样化需求,实现精准的用户留存。而这也是麦当劳和熊掌号这对CP能够长久共存的前提。

<a target='_blank' href=''><strong>百度熊掌号</strong></a>

其实,对于用户来说,无论百度,还是麦当劳,都不是陌生品牌。不同的是,这两个人气IP,一个是线上流量入口,另一个是线下集客大拿。如果双方想通过合作营销来实现什么,那必然是优势互补。


这也是百度推出熊掌号的初衷。作为内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号,熊掌号致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户,并通过内容保障、流量拓展、品牌曝光、用户运营、技术支持五大赋能手段,帮助各行各业的品牌方实现品牌曝光、粉丝沉淀,进而更好地运营和留存用户。


据了解,目前已有包括麦当劳、交通银行、齐家网在内的近10万个优质品牌入驻了熊掌号,其服务覆盖已包括新闻门户、娱乐明星、汽车、美食、旅游等26大垂类的内容和服务提供方,并为用户们提供了接触品牌的权威途径。


通过百度熊掌号,品牌方得到的不仅是基于技术、内容的营销推广,还包括在百度搜索生态下实现的品牌营销全链升级。这不仅为当下的各大品牌方带来营销智能化的解决方案,也为品牌方从原先“单向”的流量生态进入“双向”的用户生态带来了广阔的想象空间。