2018年如何玩转微信广告智能优化?

2018年如何玩转微信广告智能优化?

智能优化微信广告的一种投放能力,广告主可以根据实际的推广需求选择广告优化目标,并对优化目标设定可接受的出价。广告系统将基于历史转化数据,帮助广告主获得更多的广告转化机会,精准触达潜在高转化用户。


智能优化的最大优势是:稳定成本,持续获量。一改从前需要频繁调整出价和观察成本的广告投放模式,大大提升广告的投放效率,解放广告主人力和时间成本。上线以来,数千名广告主使用智能优化进行广告投放,三天消耗达成率超过98%。

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投放前,广告创意很重要,使用以往投放中,点击率、转化率表现优秀的广告创意进行投放;但注意同素材同定向下不建议设置太多广告。


科学出价,不宜过高过低,参考消耗得较好的普通竞价广告最近3天的平均成本进行出价,如果希望获得更多的转化量,可以适当提高出价增加广告竞争力。


正确设置和调整广告预算,投放初期,可设置5-8条小预算广告进行观察,及时暂停效果不符合预期的广告,对于效果好的广告可以适当提升预算及逐渐放宽定向。


投放中,智能优化广告投放初期,可能会感觉流量较小或者成本波动比较大,建议耐心观察至少24小时,重点关注广告的长期成本达成情况。


切勿频繁修改定向或出价,广告上线后,频繁地修改广告信息,可能带来一定时间的成本波动,甚至造成损失。


定向较窄可能会影响广告的消耗能力,当发现广告消耗缓慢,可以尝试对转化人群进行相似扩展或者逐渐放宽定向进行投放,帮助提升广告消耗。


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